Проанализируем, что означает цвет для бизнеса и клиентов на примере нескольких брендов. Теория цвета для дизайнеров — это раздел науки, изучающий восприятие человеком цвета, а также его психологическое и физиологическое воздействие. Она является фундаментом для многих творческих профессий, таких как дизайн, живопись и фотография. Как с его помощью управлять отношением человека к определенному товару? Человеческое отношение к цветам формируется с самого детства через обучение, культуру, менталитет и многое другое. Сурия Ванка – доцент кафедры искусства и дизайна Иллинойского университета составила справочник «Культурное влияние цвета».

Значения цветов могут различаться в https://deveducation.com/ зависимости от той или иной культуры. Например, на Западе любимый цвет большинства — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это неприменимо к жителям Восточной Азии, там ситуация прямо противоположная.

В Упаковке Продукта

Редакция vc.ru частично публикует материал с разрешения автора. Психология цвета занимается изучением того, как различные оттенки воздействуют на чувства, эмоции и поведение человека. Психология цвета в маркетинге сосредоточена на том, какое влияние цвета могут оказать на впечатление потребителей о бренде и на выбор покупателем определённой марки товара. Психология цвета в маркетинге сосредоточена на влиянии, которое цвета оказывают на впечатление о бренде или на выбор того или иного товара.

Подчёркивает натуральность и экологичность товаров, близость к природе, приверженность к заботе об окружающей среде. Часто используется в сферах медицины и косметологии. Яркий, и динамичный, этот цвет хорош, когда нужно подчеркнуть силу, властность, энергичность, быстрый ритм жизни.

Он не играет первую скрипку в оформлении, но только на белом выразительны все другие оттенки. Он дружит со всеми и станет беспроигрышным фоном для любой задумки дизайнера. Самые любимые сочетания цветов в рекламе — белый и красный, белый и зелёный, белый и синий, белый и черный, белый и оранжевый. Зеленый цвет используется в рекламе всего, что связано с природой, эко продуктами и ЗОЖ.

Например, в 1994 году Вайнберг, Кэмбелл и Броди создали цветовую товарную матрицу — product color matrix. Они разделили товары на группы в зависимости от их стоимости и потребностей покупателя, которые они удовлетворяют. По тому, какой цвет в тот или иной период предпочитает человек, могут даже диагностировать его психологическое состояние.

• Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста.
• Мы говорим «красный» — и тут же вспоминаем фирменную этикетку Coca-Cola.
• Результаты показали, что важен не сам цвет, а то, насколько он соответствует продукту и понравится ли целевой аудитории.
• Но почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый?

Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше он ему будет нравиться. Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё сильнее отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они узнавали больше про свой пол. В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от семи месяцев до пяти лет), чтобы изучить, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету. Чтобы понимать базу представленной модели, нужно знать суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Психология Цвета В Маркетинге Как Цвета Влияют На Восприятие Бренда

Не так давно тренд на персонализацию добрался и до цвета. Некоторые экспериментируют с адаптивными цветовыми схемами, которые меняются в зависимости от пользователя или сценария использования продукта. Упаковка — это первое, что видит потребитель, и она должна вызывать положительные ассоциации с продуктом. Выбор палитры должен психология цвета в маркетинге согласовываться с тем, что вы хотите донести до потребителя. Помимо базовых тонов, используйте цветовые градиенты для создания глубоких, более визуально привлекательных эффектов. Этим тоном проще сосредоточить внимание на деталях, создать ощущение свежести, отсутствия опасности.

Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание в маркетинге и в других случаях. Этот эффект можно также применить к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в Стадии разработки программного обеспечения начале материала. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать лучшие цвета для разных маркетинговых целей.

Разглядывая рекламу в золотых тонах, мы мысленно наделяем товар наивысшей ценностью. Если это кофе — то у него богатый вкус, если парфюмерия — роскошный аромат, а если косметика, то мы верим, что женщина почувствует себя королевой. Золотой часто используют с другими цветами, но даже в небольшом количестве он подчеркнёт превосходство и роскошь. Опять же, главное не переборщить, чтобы истинно ценная вещь не выглядела безделушкой.

Так, швейцарский психотерапевт Макс Люшер еще в XX веке использовал цвет в психодиагностике (сегодня, кстати, тест Люшера активно используют психологи). Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными. Сегодня психологи используют тест Люшера, чтобы оценить психофизиологическое состояние человека, уровень стресса, активности и навыков коммуникации.

Эти ассоциации акцентируются на тонах, но все-таки они принижают значение светлоты и хромы, которые порой обладают большим эффектом, чем тон. Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё. Контекст помогает определить, какие из связанных узлов в сети активны.

В некоторых исследованиях предлагают использовать тёплые цвета (например, Garber, 2000). Тем не менее, чаще всего лучшим решением будет контраст. Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда. Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку — используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение. Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение и снизить влияние кортикальной деятельности.

С ее помощью проще всего сохранить одинаковый стиль, идентичное визуальное восприятие компании, независимо от носителя — от бумажных до цифровых. Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника, вписанного в цветовой круг. Для восприятия цвета также требуются обрабатывающие ресурсы. Так что если ваша реклама содержит много контента и много цветов, дизайн становится перенасыщенным.